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Thursday, 1 August 2024

« Il y avait par exemple des référentiels de données qui n'étaient pas forcément clairement identifiés. Nous avons fait un gros travail de fond sur l'architecture et l'ouverture des SI pour que le digital ne vive pas à côté du legacy. » Le risque, selon Frédéric Vincent, serait de séparer le digital de l'IT. « Si vous développez le digital séparément du legacy, alors vous n'adressez pas les vrais sujets de l'entreprise. Il faut que ce soit étroitement lié. » Le directeur entretient un « lien permanent avec la direction informatique » pour assurer « ette grande fluidité entre les deux ». Le digital s'invite dans la supply chain Le pôle digital adresse deux axes prioritaires que sont la supply chain et les nouvelles mobilités. Le digital aide à fluidifier la supply chain, de la fabrication jusqu'à la distribution au client, en réduisant les délais de fabrication des véhicules tout en réduisant les stocks, considérant qu'il s'agit d'un enjeu informatique clé pour satisfaire ce double dilemme.

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Préchauffer son véhicule à distance avant de s'y installer, le faire déplacer jusqu'à soi, baisser ses volets et mettre de la musique dans son salon depuis l'habitacle de sa voiture avant de rentrer… Le monde de la connectivité est exacerbé par ces technologies de l' Internet of Things (IoT) et amplifié par la crise sanitaire, avec un nouvel enjeu central: le tout à distance. Car dès demain, c'est sans jamais l'avoir vu que le consommateur achètera son véhicule, et paradoxalement le connaîtra mieux que sa poche. Un défi de taille parmi d'autres, auxquels les entreprises tentent de répondre par la voie de l'innovation, grâce à des outils toujours plus connectés, gage d'une performance accrue. La variété des domaines d'intervention permise par le digital se reflète sur toute la chaîne de valeur de l'automobile: constructeurs, équipementiers, instituts de recherche… Tous ont pour problématique commune la connectivité dans son ensemble. Zoom sur quelques projets d'application sur lesquels ALTEN intervient.

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Smartphones et tablettes remplacent autoradios, GPS, systèmes de diffusion vidéo. Mais ils permettent aussi de trouver une place de parking ou d'identifier le restaurant le plus proche. Ils connectent le véhicule – et ses usagers – à la route, au dépanneur, à la compagnie d'assurances. Le lien entre l'industriel et son client se distend au profit des acteurs du numérique qui engrangent des données. En 2014, la pression est montée d'un cran. Google et Apple ont sauté le pas en s'incrustant dans le véhicule avec des versions adaptées de leurs systèmes d'exploitation, Android Auto et CarPlay. Les constructeurs n'ont plus qu'à ouvrir leurs propres systèmes, à les codévelopper ou à s'allier avec les californiens. La transformation du processus industriel Avec le smartphone sont aussi arrivés de nouveaux usages. Géolocalisation, paiement en ligne et messagerie instantanée facilitent, par exemple, le covoiturage ou le partage de trajets. Des services comme ceux de BlaBlaCar et, depuis peu, d' Uber et consorts se multiplient.

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L'occasion suscite moins d'intérêt en ligne en dépit des prix bas, car les internautes craignent davantage de défaillances pour ces véhicules. A ce titre, l'initiative d'Aramisauto, qui a créé une usine de reconditionnement de voitures d'occasion et les commercialise avec des garanties de type "zéro entretien pendant 1 an ou 15 000 km", semble très pertinente pour lever ces inquiétudes. Plus largement, le principal frein à l'achat en ligne de véhicules consiste assez naturellement à ne pas pouvoir voir ou essayer les modèles convoités (66%). Les internautes sont aussi 39% à entretenir des doutes sur la conformité du véhicule reçu à ce qu'ils ont commandé et 29% à désirer pouvoir négocier le prix. L'achat en ligne de pièces auto devient un réflexe Le rôle d'Internet dans l'après-vente se renforce également. En effet, le budget d'entretien automobile s'élevant en moyenne à 800 euros par an, les consommateurs sont souvent ravis de pouvoir rechercher en ligne les meilleurs rapports qualité/prix.

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Une nouvelle donne non sans conséquences que Jeff Bezos, PDG d'Amazon résume ainsi: « Le consommateur en sait plus que vous sur vos propres produits. Que ce qu'ils découvrent soit bon ou mauvais, ils le répètent à tout le monde ». À l'évidence, lorsqu'un consommateur met un pied dans une concession automobile, il est déjà clairement renseigné au sujet du véhicule ciblé. Il vient pour voir le véhicule « en vrai » et se rassurer auprès du concessionnaire. Cette tendance est confirmée par une étude réalisée par Google et l'institut TNS: 90% des clients ont effectué une recherche préalable sur Internet avant de se rendre en concession automobile, traduisant une évolution des modes de consommation. Les constructeurs automobiles l'ont bien compris et la prolifération des configurateurs de véhicule en ligne et le développement des versions mobiles ou responsive design de leurs sites web sont une de leurs réponses à ces nouveaux comportements d'achat. Outre la personnalisation des véhicules et la consultation de fiches produits dont ils sont friands, ce sont aussi les avis que les internautes consultent.

Les nouvelles technologies ont profondément modifié les modes de vie des consommateurs. Ce changement a forcé les constructeurs automobiles et les agences de publicité à adapter leur stratégie marketing. Le plan d'action commercial et l'offre promotionnelle s'implantent sur les différents espaces ouverts par la communication digitale locale. Pour autant, ils n'ont pas abandonné leurs méthodes de communication traditionnelle. La partie la plus visible de ces changements est celle que l'on perçoit lors des actions commerciales relayées par les concessionnaires. Des consommateurs multiprofils L'arrivée d'Internet a changé les modes de vie des individus. Ces changements sont plus ou moins profonds chez les personnes en fonction de la génération à laquelle elles appartiennent. Toujours connectés et surinformés, les moins de 40 ans élaborent leurs propres choix en consultant les avis clients d'autres consommateurs sur des forums indépendants. Ils évaluent la compétitivité des prix ou la qualité du produit en utilisant des sites de comparaison.

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