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Thursday, 1 August 2024

Business Par Heather Haddon | 27 juin 2019 à 17h45 Pour Miguel Patricio, les produits bien connus du public ont besoin de retrouver une dynamique Le nouveau directeur général de Kraft Heinz prend la relève à la tête d'un conglomérat qui traverse la plus mauvaise passe de son histoire. La société fait l'objet d'une enquête fédérale sur ses pratiques comptables et de poursuites judiciaires pour des délits d'initiés présumés, qui auraient été commis par des dirigeants et des actionnaires parmi les plus importants. Ses actions ont chuté à 31 dollars, soit moins de la moitié de leur valeur qu'elles avaient au moment où la société de capital-investissement 3G Capital et Warren Buffett ont aidé à négocier la fusion de Kraft Foods avec H. J. Heinz en 2015. Des produits | Heinz Foodservice. Cette situation s'ajoute aux défis auxquels est confronté, de manière plus générale, le secteur des aliments emballés, où les ventes des acteurs historiques ont été affectées par l'émergence de nouveaux concurrents et de produits perçus par les consommateurs comme plus sains et plus frais.

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Les marques de Kraft Heinz stimulent l'essai ciblé et la sensibilisation aux nouveaux produits en s'appuyant sur la communauté Influenster de Bazaarvoice Quand ils font leurs courses, les consommateurs sont toujours friands de nouvelles saveurs provenant de marques alimentaires familières. C'est pour cette raison que Kraft Heinz lance régulièrement de nouveaux produits. Lorsque l'entreprise mondiale a créé huit nouvelles savers de sauces salade, elle savait qu'il serait essentiel d'encourager les consommateurs à en parler pour assurer le succès de leur lancement. Des échantillons des assaisonnements Kraft Dressings Vinaigrettes, Twisted Ranch et Bitten ont été envoyés à un groupe sélectionné de consommateurs membres de la communauté Influenster de Bazaarvoice, qui compte plus de 6 millions de membres. Ces consommateurs ont également été encouragés à partager leur expérience avec leurs pairs par le biais d'avis et de publications sur les réseaux sociaux. Les défis qui attendent le nouveau patron de Kraft Heinz - l'Opinion. Les marques peuvent recueillir des contenus authentiques et générer des recommandations sociales qui favorisent les essais et améliorent leur visibilité.

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La direction a bien tenté d'infléchir la tendance l'an dernier, mais cela n'apparaît pas, pour le moment, suffisant… La situation est différente chez PepsiCo, mais la problématique reste la même: s'adapter aux évolutions des consommateurs. Les performances du groupe ont dépassé les attentes des analystes en fin d'année, mais les marchés ont sanctionné des prévisions trop timorées pour 2020, avec notamment une croissance organique annuelle de 4%. Heinz France | Nos produits. Pour soutenir son activité, le groupe a beaucoup investi en marketing l'an dernier. Et il mise sur le lancement de nouveaux produits cette année, comme le Pepsi Cafe, qui mélange cola et café, son eau pétillante ( un segment en forte croissance) Bubly à la caféine, ou encore des versions sans sucre de son soda Mountain Dew.

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Elle nous a permis d'atteindre les objectifs de notre marque, à savoir encourager les consommateurs à essayer nos produits grâce à des milliers d'avis, et sensibiliser le public avec des millions d'impressions, » a déclaré Mme Northrup. « Nous travaillerions certainement de nouveau avec Influenster pour lancer d'autres programmes d'échantillonnage et soutenir nos lancements de produits. »

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