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Thursday, 1 August 2024
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Il souhaite le même sort à la nouvelle société de services si elle est introduite en Bourse. Colony Capital et Eurazeo y prendraient sans doute une part pour ne pas perdre le contrôle d'une véritable machine à fabriquer du ne reste plus qu'à lui trouver un nom. © SIPA

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IBIS: L'ENSEIGNE PHARE. À la différence de ses concurrents, le groupe reste présent sur tous les segments de marché: le luxe, le haut de gamme et l'entrée de gamme. L'entreprise veut d'abord asseoir sa domination mondiale dans l'hôtellerie économique. La suppression des marques All Seasons et Etap Hotel au profit d'Ibis styles et Ibis budget, qui a coûté 150 millions d'euros, illustre bien cette stratégie. Surtout que l'enseigne est très profitable. En 2013, la rentabilité des capitaux employés atteint 18, 7%, contre 11% pour le haut et milieu de gamme. Et la marque Ibis contribue à plus de la moitié du résultat d'exploitation d'Accor. La possible vente de la chaîne de luxe Sofitel (113 hôtels exploités, 28 216 chambres) refait donc surface. Lors de la présentation des résultats annuels, Sébastien Bazin a indiqué «qu'une réflexion était en cours». Selon lui, une décision pourrait intervenir au second semestre 2014. SA VALORISATION. La valeur du jour à Paris ACCOR va retourner 1 milliard d’euros à ses actionnaires dans les deux ans - Capital.fr. La situation financière d'Accor s'est assainie. Grâce aux hôtels restructurés et aux 53 cessions réalisées en 2013, la dette nette s'est réduite de près de la moitié pour être ramenée à 231 millions d'euros.

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Cette dernière garantit le respect de l'environnement. C'est avec cette norme qu'Accor a choisi d'améliorer la prévention des risques. Stratégie financière La situation financière d'Accor est solide. Chaine de valeur accor.com. ] Le groupe Accor s'est depuis plus de 40 ans positionné sur le marché européen et a donc une connaissance parfaite de celui-ci. Il nous semble que l'avantage concurrentiel du groupe réside dans sa connaissance du marché. En effet depuis sa création le groupe a su s'adapter aux demandes de ses consommateurs européens ce qui lui a permis de garder sa position de leader. 7-2 Les compétences stratégiques de l'entreprise Sans conteste la force du groupe ACCOR réside dans sa capacité à segmenter son marché et à diversifier son offre en fonction de cette segmentation. ]

Dans ce contexte, les mesures immédiates ont été de stopper les recrutements et de mettre un terme aux déplacements. « Nous avons également pris des dispositions de long terme, par exemple en adoptant la technique du budget base zéro, qui consiste à radiographier et rationaliser chaque dépense », détaille-t-il. Transformation numérique Bien que répétant que « cette annus horribilis laissera des traces », Jean-Jacques Morin pointe ce qui a fonctionné, comme la clôture des comptes, le contrôle de gestion et l'analyse prospective… tout à distance. « Alors que les équipes étaient en télétravail, nous sommes parvenus à publier, dans les temps et sans accroc, des données fiables », se réjouit-il, insistant sur sa conviction que « le DAF a à la fois un rôle de conscience économique et de boussole ». Chaine de valeur accor catalogue. Une boussole qui fait regarder vers l'avenir en suscitant l'adhésion des collaborateurs. Ainsi certains objectifs n'ont-ils pas été emportés par la vague de coronavirus: les investissements dans l'hôtellerie « lifestyle » sont maintenus et le programme de fidélité ALL-Accor Live Limitless reste plus que jamais d'actualité.