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Thursday, 1 August 2024

Ce matin a eu lieu la conférence de presse marquant le point de départ de la grande campagne de recrutement de l'armée de terre pour les années 2013 à 2015. Cette campagne d'envergure, estimée à 1 million 7, vise à promouvoir 10 000 postes ces deux prochaines années. Le ministre de la défense a personnellement inauguré l'ouverture de cette campagne, à un moment clef où les troupes françaises se distinguent au Mali. Une opportunité pour lui de rappeler que la Défense offre, chaque année, à plusieurs milliers de jeunes l'opportunité de vivre une expérience unique qui peut les amener loin de chez eux. L'armée de terre, explique t'il, est également "un fantastique ascenseur social". Elle s'offre à la population dans sa grande diversité. Rappelons qu'elle englobe plus de 55 filières et plus de 400 métiers, ce qui fait d'elle l'un des plus gros employeurs de l'état. Le ministre de la Défense a montré que l'intervention au Mali suffisait à montrer les besoins de l'armée de terre. "C'est le sens de cette campagne de recrutement" a t'il conclu.

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LE CONTEXTE L'armée de Terre recrute et forme 16 000 soldats par an. Avec des standards durcis et sélectifs, elle poursuit un objectif de recrutement: mieux recruter et mieux former, afin de garantir en quantité et en qualité la ressource humaine et les compétences dont elle a besoin. Avec un tel volume de recrutement, l'armée de Terre doit attirer un grand nombre de jeunes. Or, si en moyenne 165 000 jeunes Françaises et Français expriment chaque année leur intérêt pour l'institution sur le site, seuls 38 000 se rendent finalement en centre de recrutement. La nouvelle campagne de communication de recrutement vise donc à réduire la déperdition entre ces 2 étapes cruciales en début du parcours de recrutement. Le dispositif a également été conçu avec les acteurs de terrain de la chaîne de recrutement. Cette co-construction a permis de favoriser l'appropriation et l'adhésion. LE DISPOSITIF La campagne repose sur 3 leviers: La prise de rendez-vous, nouvel objectif de performance de campagne: Disponible H24 sur, la prise de rendez-vous est synchronisée avec les agendas des conseillers en recrutement.

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reste dans l'armée de terre en moyenne six ans. Le premier contrat est de deux, trois ou cinq ans. C'est à la carte et c'est très bien car il s'agit d'une expérience valorisée dans le civil. La jeune aura vécu en collectivité avec d'autres, parfois dans des conditions difficiles. Il aura acquis des valeurs, des savoir-être, des savoir-faire... Quel est le salaire de base d'un soldat? Cliquez ici pour lire la suite

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Les outils du marketing et de la Data au secours des militaires Afin de réduire cet écart, l'Armée s'est tournée vers des experts de la com et... du marketing. La nouvelle campagne va même utiliser tous les outils de la Data et de l'intelligence artificielle pour mieux cibler les candidats. Grâce à eux, les messages vont être personnalisés. "Ainsi, chaque personne visée par nos diffusions verra désormais des contenus spécifiques", annonce fièrement l'agence de communication choisie. Pour cela, les formats des spots sont désormais très courts (6 et 10 secondes) et les messages multiples. Au lancement, 20 capsules vidéo et 20 visuels seront diffusés, puis cela montera à 80 capsules vidéo et 50 visuels sur les 3 ans de la campagne. Reste à savoir si le terme "marketing", utilisé haut et fort, est une bonne idée... de même que l'étrange "atomic advertising" qui dans ce contexte évoque davantage la bombe atomique que la publicité atomisée! La présentation vidéo de la "campagne marketing" de l'Armée de Terre: Des prises de rendez-vous facilitées avec les recruteurs Ce meilleur ciblage des candidats doit conduire à "une meilleure transformation des contacts collectés", référence à la transformation habituelle... des prospects en clients: ici de l'internaute au candidat à l'engagement.

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Avec le slogan «Votre volonté. Notre fierté», l'armée souhaite capitaliser sur cette notion de fierté: fierté des proches du jeune qui s'engage, de l'armée qui accueille cette nouvelle recrue, du jeune lui même. Trois spots seront déclinés sur Internet et à la télévision, et des affiches seront également diffusées sur Internet et dans l'espace public.

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Consultez les archives des cas de 1994 à 2017 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 Or | Argent | Bronze BURGER KING FRANCE | ARMÉE DE TERRE | ASSOCIATION L'ENFANT BLEU | Voir la campagne Catégorie: Optimisation de la stratégie d'action et performance | Annonceur: ARMÉE DE TERRE | Agence: INSIGN AVEC DENTSU PUBLIC |

Concrètement, il sera possible de prendre rendez-vous en ligne avec un recruteur pour un entretien personnalisé et cela 24H sur 24 et 7 jours sur 7 sur le site. A partir de 2021, on pourra aussi poser ses questions sur le site à un chatbot (robot conversationnel).

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